Дискаунтер начал сотрудничать с китайским ритейлером Miniso и сделал ставку на трендовую игрушку. В рамках партнерства сеть первой начала продажи Wakuku — китайской авторской игрушки, которая уже стала заметным поп-культурным феноменом в Азии.
Miniso, через которого запускается проект, сегодня управляет более чем 8100 магазинами по миру. За модной коллекционной игрушкой теперь не обязательно идти в специализированный магазин или искать ее только на маркетплейсе.
«Чижик» выводит Вакуку (Wakuku) в массовую офлайн-розницу, причем сразу в 45 регионах России и одновременно в приложение сети. Продажи стартовали с 23 апреля 2026 года, а сами игрушки будут представлены в трех вариантах.
Сама Вакуку — это виниловый плюшевый персонаж с узнаваемой «монобровью», которого Miniso развивает в рамках своей глобальной IP-платформы. Но для покупателя важнее не только внешний вид, а формат продажи.
Одна из главных особенностей игрушки — blind box, или «коробка-сюрприз»: заранее нельзя узнать, какой именно персонаж попадется внутри. Именно эта механика во многом и подогревает интерес, потому что превращает покупку в маленькую азартную историю и подталкивает к коллекционированию.
Для российского рынка это особенно интересно еще и потому, что игрушка попадает сразу в несколько актуальных потребительских трендов. С одной стороны, сохраняется высокий интерес к азиатской эстетике и поп-культуре.
С другой — растет спрос на товары, которые можно использовать не только как игрушку, но и как аксессуар, предмет коллекции или элемент контента для соцсетей.
По сути, «Чижик» пытается привезти в продуктовый ритейл не просто товар, а маленькое событие для покупателя. Это уже не история про обычную импульсную покупку на кассе, а про попытку встроить в дискаунтер эмоциональный и трендовый продукт.
И если игрушка действительно зайдет аудитории, для покупателей это будет означать одно: модные коллекционные форматы все чаще будут появляться не только в нишевых точках, но и в самых массовых сетях.
