Причиной станет закон о платформенной экономике, который вступит в силу с 1 октября. Новые правила серьезно ужесточат контроль за онлайн-торговлей.
Маркетплейсы обяжут ежемесячно передавать в налоговую данные об оборотах продавцов, проверять селлеров через государственные реестры, а также контролировать наличие сертификатов и маркировки товаров.
Кроме того, платформам запретят в одностороннем порядке менять комиссии и условия работы для продавцов. А снижать цену товара за счет продавца можно будет только с его согласия.
Сейчас товары на маркетплейсах зачастую стоят на 15–25% дешевле, чем в обычных магазинах. Такой разрыв объясняется более низкими расходами на аренду и логистику, гибкой системой ценообразования и использованием различных схем налоговой оптимизации.
После усиления контроля ситуация может измениться. Разница между ценами онлайн и офлайн сократится в два-три раза. В результате товары на маркетплейсах могут подорожать на 5–15%, а в некоторых категориях рост способен достигнуть 20–30%.
Одна из главных причин возможного роста цен — сокращение «серых» схем торговли, которые сейчас занимают значительную часть онлайн-рынка и позволяют удерживать низкие цены. Дополнительное давление на стоимость окажет и сокращение числа продавцов.
Около трети селлеров могут уйти с площадок после ужесточения требований. Это снизит конкуренцию и уменьшит количество агрессивных скидок. При этом полного исчезновения ценового преимущества маркетплейсов не ожидается.
Даже после вступления закона в силу онлайн-площадки, вероятно, останутся дешевле традиционной розницы, однако разрыв станет заметно меньше. Новый закон сделает отрасль более прозрачной и регулируемой, но одновременно приведет к постепенному удорожанию многих популярных товаров.
