По итогам 2025 года крупнейшие федеральные ритейлеры вывели на рынок более 400 новых собственных торговых марок. По данным аналитиков NTech, количество новых СТМ выросло более чем на 11%.
Самый заметный рост показали X5 Group и «Лента». У X5 число новых брендов за год увеличилось более чем вдвое. Компания активно развивает собственные марки в сетях «Пятерочка», «Перекресток» и «Чижик».
Сейчас доля товаров под собственными брендами у ритейлеров продолжает быстро расти. Например, в дискаунтере «Чижик» такие товары уже занимают большую часть ассортимента.
При этом некоторые сети делают ставку не на количество, а на обновление существующих брендов. Так, «Магнит» сократил запуск новых СТМ и сосредоточился на переработке стратегии, дизайна и наиболее востребованных категориях.
Ритейлеры все чаще развивают собственные марки не только в бюджетном сегменте, но и в категориях здорового питания, готовой еды и функциональных продуктов.
Рост популярности СТМ связан сразу с несколькими факторами. Для покупателей такие товары обычно оказываются дешевле аналогов известных брендов, а для сетей — позволяют лучше контролировать ассортимент, цены и маржинальность.
На фоне осторожного потребительского поведения ритейлеры продолжают активно расширять линейки собственных товаров, поскольку спрос на более доступные продукты остается высоким.
