По данным «Самоката» и Arive Makeup, спрос на декоративную косметику заметно вырос. Категория стала одной из самых быстрорастущих в сегменте быстрой доставки.
Покупатели добавляют косметику в обычную продуктовую корзину вместе с товарами повседневного спроса. Формат «быстрой коммерции» постепенно превращает декоративную косметику из редкой покупки в регулярную и спонтанную.
Самыми популярными товарами оказались тушь для ресниц, блески для губ, помады, тени, консилеры, подводки, румяна и тональные средства. Наибольший спрос приходится на базовые продукты, которые легко использовать в ежедневном макияже.
Аналитики также заметили выраженную сезонность спроса. Летом россияне чаще покупали помады и блески для губ, а осенью — аксессуары для макияжа и ухода. Перед праздниками интерес к косметике дополнительно возрастает.
В декабре особенно активно заказывают глиттеры и подарочные наборы, а весной спрос традиционно растет в преддверии марта. Интересно, что чаще всего декоративную косметику россияне покупают в выходные.
Суббота оказалась самым популярным днем для таких заказов, следом идут воскресенье и пятница. Покупатели постепенно привыкают заказывать косметику так же быстро и удобно, как продукты, а маркетплейсы и сервисы доставки активно подстраиваются под эту модель потребления.
