У молодых людей вырос интерес к секонд-хендам, винтажным магазинам и перепродаже одежды. Популярность таких форматов за последний год увеличилась примерно на 40%.
Особенно активно тренд поддерживают зумеры. Молодые покупатели все чаще отказываются от вещей, которые можно легко купить в обычных магазинах или заказать на маркетплейсах.
На смену массовому потреблению приходит интерес к уникальным вещам, винтажу и одежде с историей. Популярностью пользуются как классические секонд-хенды с продажей одежды на вес, так и ресейл-платформы, винтажные бутики и покупки на «Авито».
Для молодежи одежда постепенно превращается не просто в покупку, а в своеобразную «охоту» за редкими и необычными вещами. Важной становится не стоимость бренда, а уникальность предмета и его история.
Многие готовы реставрировать старую одежду, перешивать вещи или искать редкие модели на барахолках вместо покупки новой одежды из масс-маркета. Тренд постепенно выходит за пределы поколения зумеров.
Все чаще интерес к винтажу и нишевым вещам проявляют и миллениалы. На фоне этого меняется и контент в соцсетях. Вместо демонстрации дорогих покупок пользователи чаще рассказывают истории старых вещей, винтажных находок и редких предметов гардероба.
Изначально нишевость и отказ от массовой моды воспринимались как антитренд, однако со временем сами превратились в полноценное модное направление.
