Согласно исследованию сервиса «Выберу.ру», каждый третий россиянин считает импульсивные покупки на маркетплейсах своей вредной привычкой. В среднем на спонтанные заказы пользователи тратят около 11 тыс. рублей в месяц.
При этом многие признаются, что регулярно покупают вещи, без которых могли бы обойтись. Чаще всего к импульсивным покупкам склонны молодые пользователи. Самая высокая доля таких покупателей — среди россиян младше 25 лет.
С возрастом интерес к спонтанным заказам постепенно снижается. Более половины участников опроса признались, что понимают проблему и пытаются сократить количество необязательных покупок.
Однако часть пользователей продолжает заказывать товары даже несмотря на чувство вины после покупок. Для борьбы с зависимостью от маркетплейсов россияне используют разные способы.
Одни устанавливают лимиты на траты и ведут финансовое планирование, другие временно отказываются от онлайн-шопинга или вовсе удаляют приложения маркетплейсов со смартфона.
Некоторые покупатели также стараются переходить на более осознанное потребление и искать альтернативы постоянным покупкам.
Маркетплейсы активно стимулируют импульсивный спрос за счет постоянных скидок, рекомендаций, персонализированных подборок и быстрого оформления заказов.
На фоне этого онлайн-шопинг постепенно превращается для части пользователей не только в способ покупки товаров, но и в форму развлечения или эмоциональной разгрузки.
