По данным аналитиков CORE.XP, в первом квартале 2026 года в крупнейших московских ТЦ открылись всего два новых магазина детских товаров общей площадью 207 квадратных метров. Годом ранее за тот же период было открыто 12 новых точек.
Показатель оказался одним из самых низких за последние годы. Если сравнивать с прошлым годом, общая площадь новых магазинов сократилась сразу на 92%. Одновременно растет число закрытий.
Только за первые три месяца 2026 года в столичных торговых центрах прекратили работу 14 магазинов детских товаров общей площадью почти 2 тыс. квадратных метров. Главная причина происходящего — изменение покупательского поведения.
Родители все чаще приобретают детскую одежду, обувь, игрушки, товары для новорожденных, школьные принадлежности и другие категории на маркетплейсах.
Для покупателей такой формат часто оказывается удобнее.
Можно быстро сравнить цены разных продавцов, изучить отзывы, заказать несколько размеров на выбор и получить товар рядом с домом через пункт выдачи заказов. На ситуацию влияет и демография.
По итогам 2025 года показатель рождаемости в России снизился до минимального уровня за последние два десятилетия. В результате число потенциальных покупателей детских товаров растет медленнее, чем раньше, а ритейлеры осторожнее подходят к открытию новых магазинов.
Эксперты прогнозируют, что рынок продолжит избавляться от неэффективных точек. В первую очередь под сокращение могут попасть небольшие магазины с ограниченным ассортиментом, которые не способны конкурировать с онлайн-площадками по выбору товаров и ценам.
Однако полностью офлайн-формат исчезать не собирается. Более устойчивыми останутся магазины, где покупателям важно лично увидеть товар, получить консультацию специалиста или примерить одежду и обувь перед покупкой.
Такие точки по-прежнему сохраняют преимущество перед интернет-магазинами в отдельных категориях.
