На рынке спортивных товаров усиливается тенденция к закрытию офлайн-магазинов. Сразу несколько крупных игроков начали сокращать розничные сети на фоне растущей конкуренции со стороны онлайн-площадок и снижения потребительского спроса.
Так, сеть Lamoda Sport закрыла около четверти своих магазинов в Москве. Еще более заметное сокращение произошло у Desport: если в начале года компания управляла 22 магазинами, то к маю их количество уменьшилось до шести.
Спортивный сегмент оказался одним из наиболее уязвимых перед ростом маркетплейсов. Покупатели все чаще предпочитают заказывать кроссовки, спортивную одежду, аксессуары и товары для фитнеса онлайн, где проще сравнить цены и воспользоваться скидками.
Дополнительное давление на рынок оказывает снижение покупательской способности. Многие россияне стали внимательнее относиться к расходам и откладывают покупки товаров, которые не относятся к категории первой необходимости.
На этом фоне офлайн-магазинам становится сложнее поддерживать прежний уровень продаж. Особенно тяжело приходится сетям, которые арендуют крупные площади в торговых центрах и несут высокие расходы на содержание магазинов.
Сложная ситуация наблюдается и у Desport. По данным участников рынка, компания столкнулась не только с падением спроса, но и с финансовыми трудностями. Общая сумма исковых требований к ритейлеру уже превысила 1 млрд рублей.
Процесс оптимизации спортивной розницы может продолжиться и дальше. В первую очередь под сокращение будут попадать магазины с низкой посещаемостью и недостаточной выручкой. При этом полного исчезновения спортивных магазинов не ожидается.
Покупатели по-прежнему предпочитают примерять обувь и одежду перед покупкой, поэтому офлайн-формат сохранит значение. Однако роль физических магазинов постепенно меняется: все чаще они становятся шоурумами и пунктами выдачи онлайн-заказов.
В ближайшие годы спортивные бренды будут активнее развивать интернет-продажи и сотрудничество с маркетплейсами, а рост числа новых офлайн-магазинов останется ограниченным.