Компания подала заявки на регистрацию сразу нескольких новых товарных знаков. Среди них — Home by Gloria Jeans и Gloria Living, под которыми могут выпускаться товары для дома, а также Gloria Glow для косметической продукции.
Если проект будет реализован, покупатели смогут найти под брендом Gloria Jeans не только одежду, но и широкий ассортимент товаров для обустройства дома. В числе возможных категорий называются посуда, постельное белье, свечи, коврики и другие предметы интерьера.
Запуск нового направления связывают с изменениями на рынке после ухода ряда международных брендов. Освободившиеся ниши в сегменте товаров для дома остаются привлекательными для российских ритейлеров, особенно после закрытия магазинов Zara Home и H&M Home.
Интерес к домашнему декору и товарам для создания уюта остается высоким. Многие сети одежды уже начали развивать собственные линейки для дома, стремясь увеличить средний чек и привлечь покупателей дополнительными категориями товаров.
Расширение ассортимента происходит на фоне непростого периода для самой Gloria Jeans. По итогам 2025 года выручка компании снизилась на 3,6%, а чистая прибыль сократилась почти на 46%.
Одновременно ритейлер продолжает оптимизировать свою сеть магазинов и искать новые источники роста. Запуск товаров для дома и косметики может стать одной из попыток диверсифицировать бизнес и привлечь новую аудиторию.
Российские покупатели постепенно привыкают приобретать товары для дома в магазинах одежды. Подобную стратегию уже используют многие международные бренды, предлагая клиентам готовые решения для гардероба, интерьера и повседневной жизни в рамках одной экосистемы.
Пока компания официально не раскрывает сроки запуска новых линеек. Однако регистрация товарных знаков обычно рассматривается как первый шаг к выходу на новые категории товаров.
