Теперь пользователи смогут не только читать характеристики и отзывы, но и смотреть короткие ролики с демонстрацией товаров прямо внутри приложения. Новый раздел работает по принципу ленты рекомендаций и напоминает формат, к которому пользователи привыкли в социальных сетях.
В видео могут показываться распаковки, демонстрация функций товара, сравнения моделей, советы по использованию и экспертные обзоры. Таким образом покупатели получают возможность увидеть товар в реальных условиях, а не только на рекламных фотографиях.
Контент для новой ленты смогут загружать сами продавцы. Для этого достаточно добавить видеоролики в профиль магазина. После этого лучшие материалы могут попасть в рекомендации и получить дополнительный охват среди пользователей площадки.
Кроме видео от продавцов в ленте будут отображаться и материалы от покупателей. Пользователи смогут делиться собственным опытом использования товаров, что поможет другим клиентам принимать решение о покупке более осознанно.
Сейчас видео становится одним из главных инструментов онлайн-продаж. Покупателям все сложнее выбирать товары по одним фотографиям и текстовым описаниям, поэтому маркетплейсы активно внедряют новые форматы визуального контента.
Для продавцов запуск такой ленты открывает дополнительные возможности продвижения. Качественные обзоры позволяют выделить товар среди конкурентов и повысить доверие потенциальных покупателей.
Подобные форматы уже активно используются на зарубежных маркетплейсах и в социальных сетях. Теперь тренд на видеоконтент постепенно становится стандартом и для российских площадок.
Пока новая функция доступна только в мобильном приложении Яндекс Маркета. В компании рассчитывают, что она поможет покупателям быстрее находить подходящие товары, а продавцам — эффективнее рассказывать о своей продукции.
