В первой половине 2026 года россияне стали покупать меньше цветов. При этом средний чек почти не изменился: по данным Flowwow, в январе–мае он составил 4,1 тыс. рублей.
Для сравнения, в тот же период 2025 года средний чек рос заметно быстрее — на 11,8%. То есть букеты больше не дорожают так резко, а покупатели стараются экономить.
По данным «Платформы ОФД», число покупок цветов в январе–мае снизилось на 7% год к году. «Эвотор» также зафиксировал падение продаж в количестве на 5%. Оборот роз сократился на 8%, хризантем — на 1%.
При этом цены на самые популярные цветы почти не поменялись. Хризантемы и тюльпаны подорожали примерно на 1%, а розы, наоборот, стали дешевле на 1%. Росстат в апреле оценивал среднюю цену свежесрезанного цветка в 234,3 рубля.
Главная причина — покупатели начали выбирать более доступные варианты. Вместо пышных букетов они чаще берут небольшие композиции, а продавцы добавляют больше зелени, чтобы букет выглядел объемнее, но стоил дешевле.
Ситуация уже влияет на цветочный бизнес. По данным опроса Flowwow, 57% владельцев цветочных магазинов не планируют расширяться в 2026 году. Среди основных проблем они называют высокую конкуренцию, поиск флористов и сложности с закупками.
В крупных городах цветочных точек стало меньше. В Москве их число сократилось на 6,5%, до 3,8 тыс. магазинов. В Казани — на 3,9%, в Омске — на 9,3%. При этом в целом по России количество цветочных магазинов пока выросло на 2,4%, до 23,9 тыс. точек.
Дополнительные сложности могут возникнуть из-за импорта. В мае участники рынка фиксировали задержки поставок цветов из Кении, откуда в Россию привозят недорогие розы. Кроме того, Россельхознадзор ограничил импорт цветов из Армении, которая также поставляла бюджетные розы и тюльпаны.
Для покупателей это значит, что выбор недорогих букетов может стать уже, особенно если перебои с поставками продолжатся. Но пока рынок скорее меняется не из-за резкого роста цен, а из-за того, что люди стали внимательнее относиться к тратам.
