Продолжительные дожди заметно изменили покупательский спрос в российских магазинах. Особенно резко продажи зонтов, дождевиков и непромокаемой обуви выросли в Москве и Подмосковье.
По данным «Ашан Ритейл Россия», с 13 по 16 июня продажи зонтов и дождевиков в натуральном выражении увеличились в пять раз. Резиновые сапоги и боты за те же четыре дня покупали вдвое чаще.
Наибольшая активность была зафиксирована в субботу. Судя по динамике продаж, многие покупатели отправились за защитой от дождя уже после того, как столкнулись с сильными осадками. Сезонные товары нередко приобретают именно в момент резкой смены погоды, а не заранее.
Самый заметный рост спроса пришелся на Москву. Здесь продажи зонтов увеличились в восемь раз, дождевиков — в семь раз, а резиновых сапог и ботов — втрое. Такие показатели значительно превышают среднюю динамику по сети.
Повышенный интерес к товарам для дождливой погоды связан с затяжными ливнями, которые установились в столице и ряде других регионов. При этом покупатели выбирают не только классические зонты, но и более практичные решения — легкие дождевики, которые удобно носить с собой, а также резиновую обувь для прогулок и поездок за город.
Для торговых сетей резкие погодные изменения становятся серьезным испытанием. Спрос на сезонные товары может вырасти всего за несколько дней, поэтому магазинам приходится быстро пополнять запасы и перераспределять продукцию между регионами.
Особенно важно обеспечить наличие недорогих моделей, которые покупатели готовы приобрести спонтанно. Рост продаж зонтов и дождевиков также показывает, насколько сильно погода влияет на поведение потребителей.
Если жара повышает спрос на вентиляторы, воду и мороженое, то ливни быстро выводят в лидеры непромокаемую одежду и обувь. Покупателям, которые еще не успели подготовиться к дождливому лету, стоит учитывать, что в периоды затяжных осадков самые популярные и бюджетные модели могут быстро исчезать с полок.
При выборе зонта важно обратить внимание на прочность спиц и размер купола, а дождевика — на плотность материала, длину и наличие капюшона.
