Покупатели все чаще выбирают товары онлайн, а содержание крупных торговых пространств становится слишком дорогим. По данным на начало июня, в России с начала 2026 года не открылось ни одного нового универмага.
Еще три года назад этот формат активно развивался: в 2023 году появилось рекордное за десятилетие количество объектов общей площадью 76 тыс. кв. м. В 2024 году рынок вырос еще на 12 тыс. кв. м, а в 2025-м — на 17 тыс. кв. м.
Универмаг — это крупный магазин, в котором под одной концепцией представлены одежда, обувь, аксессуары и другие товары разных брендов. К этому формату относятся, например, ЦУМ, Trend Island, Lady & Gentleman City и «Стокманн».
С мая 2025 года в стране открылись всего три таких объекта общей площадью около 3 тыс. кв. м. Все они принадлежат сети Slava Concept. За тот же период прекратили работу 35 универмагов, а совокупная площадь действующих объектов остановилась на уровне примерно 300 тыс. кв. м.
Одной из главных причин спада стало изменение покупательских привычек. Россияне все чаще заранее изучают ассортимент и сравнивают цены в интернете, а в обычный магазин приходят уже за конкретной вещью.
Из-за этого универмаги теряют преимущество площадки, где посетитель может познакомиться сразу со множеством новых брендов. В 2025 году посещаемость таких объектов сократилась на 3%, а с начала 2026-го — еще на 2%. Проблемы испытывают и представленные в универмагах марки.
По оценке руководителя Slava Concept Александра Перемятова, около 80% российских дизайнерских брендов сталкиваются со сложностями при выпуске новых коллекций. Если ассортимент обновляется медленно, покупатели реже возвращаются в магазин.
Кроме того, на бизнес давят растущие расходы на аренду, логистику, сотрудников и продвижение. Одновременно в России появляется мало новых зарубежных брендов, поэтому универмагам становится сложнее обновлять предложение и поддерживать интерес посетителей.
В результате операторы переходят к более компактным форматам. Средняя площадь новых универмагов в 2025 году составляла около 2 тыс. кв. м, тогда как средний показатель по рынку достигал 3,2 тыс. кв. м.
