В российских городах-миллионниках стало меньше ювелирных магазинов. По данным «2ГИС», за год их число сократилось в среднем на 6% и составило около 5,9 тыс. точек.
Темпы сокращения оказались близки к тому, что происходит в fashion-ритейле: магазины одежды и обуви тоже закрываются на фоне изменения покупательских привычек.
Один из заметных примеров на ювелирном рынке — Pandora, которая закрыла почти все свои магазины в России. Сильнее всего количество ювелирных салонов снизилось в Волгограде, Краснодаре и Омске.
При этом треть всех точек в городах-миллионниках по-прежнему сосредоточена в Москве и Санкт-Петербурге: в столице работает около 2 тыс. магазинов, в Петербурге — около 900. Главная причина изменений — не исчезновение интереса к украшениям, а переход покупателей в онлайн.
Все больше людей сравнивают цены, смотрят ассортимент и оформляют заказы через интернет. Для ювелирных сетей это меняет роль обычного магазина: он становится не единственным каналом продаж, а частью общей системы вместе с сайтом, приложением и маркетплейсами.
Сейчас маркетплейсы занимают около 15% оборота продаж украшений. По прогнозу управляющего директора Российского совета торговых центров Олега Войцеховского, за ближайшие 5–10 лет их доля может вырасти вдвое.
При этом рынок сталкивается не только с перераспределением продаж между оффлайном и онлайном. По оценкам экспертов, в начале 2026 года количество покупок ювелирных изделий также снизилось. Покупатели стали осторожнее тратить деньги и чаще выбирают украшения более осознанно.
Для слабых сетей и неудачных локаций это создает дополнительное давление. Магазины с низким трафиком, дорогой арендой и слабым онлайн-каналом будут закрываться быстрее. Крупные игроки, вероятно, продолжат пересматривать розничную сеть и оставлять только самые эффективные точки.
В результате ювелирный рынок уже вряд ли вернется к прежней модели, где основная ставка делалась на большое количество офлайн-магазинов. Покупатели все чаще приходят к украшениям через интернет, а рознице приходится подстраиваться под этот сценарий.