Объединенная компания Wildberries-Russ, или RWB, купила контрольную долю в онлайн-аптеке «Еаптека». Компания вошла в состав группы, а сумма сделки и точный размер доли не раскрываются.
В RWB объяснили покупку развитием направления «RWB Здоровье» и созданием цифровой платформы в сфере здоровья. Для Wildberries это важный шаг на фармрынке.
Маркетплейс уже развивал продажи товаров для здоровья, а теперь получает не просто ассортимент, а готовую онлайн-аптеку с узнаваемым брендом, клиентской базой и опытом работы в регулируемой категории.
Партнерство Wildberries и «Еаптеки» началось еще раньше: с августа 2025 года на маркетплейсе стала доступна покупка препаратов, БАДов, медицинской техники, косметики и других товаров из ассортимента онлайн-аптеки.
Теперь этот проект фактически переходит на следующий уровень — от партнерской витрины к включению сервиса в группу RWB. Для покупателей это может означать расширение выбора товаров для здоровья внутри экосистемы Wildberries.
В одном приложении проще искать не только привычные категории вроде одежды, косметики и товаров для дома, но и аптечные позиции, которые раньше чаще заказывали через отдельные сервисы.
Сделка также усиливает конкуренцию между крупными игроками онлайн-торговли. Wildberries получает возможность активнее соперничать с Ozon, «Яндексом» и другими площадками, которые развивают аптечные и медицинские категории.
При этом рынок остается сложным: продажа лекарств регулируется отдельно, а часть препаратов требует соблюдения специальных правил отпуска. Покупка «Еаптеки» показывает, что маркетплейсы все активнее входят в категории, где раньше работали специализированные сервисы.
Для Wildberries фармнаправление может стать еще одним способом удерживать покупателей внутри платформы и увеличивать частоту заказов.