По данным сети «ВинЛаб», во время акции «Дни российского пива» продажи категории выросли на 21% в натуральном выражении. Но дело не только в разовой акции. В мае 2026 года общий спрос на пиво в сети увеличился на 13%.
Это говорит о том, что интерес к категории поддерживают не только скидки и промо, но и более широкий выбор на полке. Сегодня российское пиво занимает 57% ассортимента «ВинЛаба».
При этом почти треть отечественных позиций приходится на крафтовое пиво. Для покупателя это означает, что локальные бренды все чаще предлагают не только привычные варианты, но и более необычные вкусы, стили и форматы.
Отдельно выделяется безалкогольное пиво. Спрос на него за год вырос на 46%, и эта категория постепенно перестает быть нишевой. Такие напитки все чаще покупают не только как замену классическому пиву, но и как самостоятельный вариант для тех, кто хочет сохранить вкус, но отказаться от алкоголя.
Рост интереса к российскому пиву можно связать и с тем, что локальные производители стали заметнее в рознице. Покупателю проще найти отечественные марки, сравнить разные стили и выбрать не только знакомый бренд, но и что-то новое.
В итоге категория меняется: российское пиво перестает восприниматься как единый стандартный продукт. Внутри нее все заметнее крафт, безалкогольные позиции и локальные марки, которые борются за покупателя не только ценой, но и разнообразием.