«М.Видео» планирует продавать одежду не только на маркетплейсе, но и в своих офлайн-магазинах. Магазины сети должны превратиться в «точки примерки и впечатлений», а не оставаться только витриной электроники.
Для покупателя это означает, что привычный магазин с телевизорами, смартфонами и бытовой техникой может постепенно стать более универсальным пространством.
В нем можно будет не только посмотреть технику, но и забрать заказ, примерить одежду, выбрать товары из новых категорий или воспользоваться дополнительными услугами. Выход в fashion-направление начался не с офлайна.
В марте 2026 года «М.Видео» запустила на собственном маркетплейсе категорию «одежда и аксессуары». В компании тогда говорили, что хотят стать площадкой для повседневных покупок, где можно собрать все — от наушников и кофемашины до платья или куртки.
Теперь эту логику хотят перенести и в физические магазины. Офлайн-точки могут стать чем-то ближе к продвинутому пункту выдачи: покупатель выбирает товар онлайн, приходит в магазин, примеряет, оценивает качество и уже после этого принимает решение о покупке.
Кроме одежды, в магазинах могут появиться книги и другие товары. Также компания рассматривает сервисное обслуживание вещей — например, ремонт одежды и обуви. Такой формат делает магазин не просто местом покупки, а точкой, куда можно прийти за разными бытовыми задачами.
Для «М.Видео» это часть более широкой трансформации в мультикатегорийный маркетплейс. По данным компании, оборот ее маркетплейса составил уже превысил результат всего 2025 года. Рост обеспечили новые категории, расширение ассортимента и увеличение числа продавцов.
По сути, сеть пытается использовать свое преимущество перед чистыми онлайн-площадками — большую оффлайн-инфраструктуру. Если покупателю важно не просто заказать товар, а увидеть его, примерить, забрать рядом с домом или решить вопрос с сервисом, магазин может снова стать полезной точкой в маршруте.
Пока речь идет о планах и постепенной трансформации формата. Но сама идея показывает, что граница между магазином электроники, маркетплейсом и пунктом выдачи становится всё менее заметной.
«М.Видео» хочет, чтобы покупатель приходил в ее магазины не только за техникой, но и за более широким набором повседневных товаров и услуг.