Поход за продуктами в некоторых московских «Перекрестках» теперь может неожиданно превратиться в подготовку к предложению руки и сердца. В магазинах появились тележки с помолвочными кольцами от ювелирной сети «585 Золотой».
Кольца закрепили прямо на ручках тележек. Покупатели могут примерить разные размеры во время обычной закупки — например, пока выбирают продукты, идут по залу или ждут у кассы.
Идея акции строится на простом бытовом сценарии: узнать размер кольца бывает непросто, особенно если предложение готовят как сюрприз. Теперь сделать это можно в менее формальной обстановке — не в ювелирном салоне, а буквально между полками супермаркета.
Для «Перекрестка» такая коллаборация — способ добавить в привычный поход в магазин элемент игры и неожиданности. Для «585 Золотой» — возможность показать помолвочные кольца там, где человек обычно не ждет увидеть ювелирные украшения.
Акция также хорошо вписывается в тренд на нестандартные рекламные форматы. Ритейлеры все чаще стараются не просто размещать баннеры или промоценники, а встраивать рекламу в повседневный опыт покупателя.
Пока речь идет о московских супермаркетах. Но сама идея показывает, как обычная тележка может стать не только помощником для покупок, но и поводом присмотреться к кольцу для важного события.