Маркетплейс цветов и подарков Flowwow запускает собственную торговую марку в сегменте товаров для дома и интерьера. Первым продуктом нового бренда станут наборы для самостоятельного составления букета.
В комплект войдут цветы, ваза, держатель, тубус, питательный раствор и подробная инструкция. То есть покупатель получит не готовый авторский букет, а набор, из которого сможет собрать композицию сам — дома, в подарок или как часть декора.
Такой формат может быть интересен сразу по нескольким причинам. Во-первых, он дает возможность сэкономить на готовом букете, который уже включает работу флориста и наценку за оформление. Во-вторых, сам процесс сборки превращается в небольшой творческий опыт — похожий на наборы для хобби или DIY-декор.
В Flowwow объясняют запуск такой позиции в том числе ростом цен на готовые авторские букеты. Часть покупателей из-за подорожания ищет более доступные варианты, но при этом не хочет отказываться от красивой подачи.
Набор для самостоятельной сборки может закрыть именно этот запрос: получить цветы и оформление, но без переплаты за полностью готовую композицию. На старте товары «Флаубокс» будут продаваться только на платформе Flowwow и в офлайн-магазине компании на Мясницкой улице в Москве.
В будущем компания не исключает появления продукции и в других розничных точках. Ассортимент собственной марки планируют расширять. Помимо наборов для букетов, в линейке могут появиться вазы, статуэтки, ароматизаторы и другие интерьерные аксессуары.
Таким образом Flowwow постепенно выходит за пределы привычной категории цветов и подарков и пытается занять место в сегменте товаров для дома. Для продавцов на платформе запуск тоже меняет модель работы.
Flowwow планирует привлечь оптовых поставщиков цветов и селлеров: одни будут поставлять растения, другие — собирать и продавать наборы. На старте продавцам предложат восемь вариантов комплектации, которые можно будет адаптировать под свой ассортимент.
Покупатели действительно могут активнее искать форматы, которые выглядят красиво, но стоят дешевле готового авторского букета так, как цены на них сильно выросли.
Если наборы окажутся востребованы, Flowwow сможет расширить линейку за счет ваз, свечей, сухоцветов и других интерьерных товаров.
В итоге маркетплейс делает ставку не просто на продажу цветов, а на более широкий сценарий: покупатель приходит не только за букетом, но и за атмосферой, подарком, декором или готовым набором для красивого жеста своими руками.