Спрос на iPhone в России опустился до минимального уровня как минимум с 2022 года. В первой половине 2026 года в стране было продано около 460 тыс. смартфонов Apple,что на 13% меньше, чем за период прошлого года.
Продажи iPhone снижаются уже третий год подряд. Одна из причин — высокая стоимость устройств и дорогие кредиты. По оценке экспертов, значительная часть техники Apple в России покупается в рассрочку или кредит, поэтому высокая ключевая ставка напрямую влияет на спрос.
Покупатели чаще откладывают покупку или выбирают более доступные смартфоны. На интерес к iPhone также влияют ограничения сервисов Apple в России. Для части покупателей бренд остается привлекательным, но пользоваться некоторыми функциями стало менее удобно, чем раньше.
Это усиливает конкуренцию со стороны Android-смартфонов, особенно китайских брендов, которые предлагают широкий выбор моделей в разных ценовых категориях. При этом Apple не теряет позиции в деньгах. Несмотря на падение продаж в штуках, компания остается лидером российского рынка смартфонов по выручке.
На нее приходится 27% продаж в денежном выражении. Это объясняется высокой средней ценой iPhone — даже при меньшем количестве проданных устройств бренд продолжает приносить ритейлерам большую часть выручки.
В итоге рынок показывает двойную картину. Массовый спрос на iPhone слабеет, но сам бренд все еще остается одним из самых дорогих и прибыльных для продавцов. Покупатели стали осторожнее, однако те, кто все же выбирает Apple, по-прежнему формируют значительную часть оборота на рынке смартфонов.