Россияне потратили на пиво во время чемпионата мира по футболу 2026 года почти 122 млрд рублей. По данным, которые приводят СМИ со ссылкой на систему маркировки «Честный знак», с начала турнира покупатели выпили 681,7 млн литров пива, а траты составили 121,7 млрд рублей.
Эти цифры были опубликованы еще до финала, но уже тогда показатель стал рекордным. Однако даже к 15 июля объем продаж уже превысил показатели Евро-2024 на 19%, что показывает, насколько сильно крупный футбольный турнир влияет на покупательские привычки.
Для покупателей пиво во время таких событий становится не просто обычной покупкой, а частью сценария просмотра. Его берут заранее к матчам, добавляют в корзину вместе со снеками, заказывают к домашним встречам или покупают в барах и магазинах перед вечерними трансляциями.
Чем дольше турнир и чем больше важных матчей, тем чаще такие покупки повторяются. Особенно заметен эффект «футбольной корзины». Во время матчей покупатели чаще берут не только пиво, но и закуски: чипсы, орехи, сухарики, снеки, готовую еду, мясные нарезки и продукты для быстрых домашних посиделок.
Для ритейлеров и производителей это один из редких периодов, когда спрос на напитки и сопутствующие товары растет не из-за праздников, а из-за спортивного календаря. Рост трат также связан не только с количеством выпитого, но и с ценами.
Если объем потребления вырос на 19% к Евро-2024, то денежный показатель отражает еще и подорожание продукции, выбор более дорогих брендов, покупку упаковок большего объема и активность в барах.
Для обычного покупателя это означает, что просмотр турнира все чаще превращается в отдельную статью летних расходов. По данным отрасли, интерес к пиву в России растет и за пределами футбольных событий.
Профильные источники отмечали, что за неполный 2026 год объем потребления уже превысил показатели 2025 года на 4,3%, а траты выросли на 16%. На этом фоне чемпионат мира стал дополнительным ускорителем спроса.
В итоге ЧМ-2026 показал, насколько сильно спорт влияет на повседневные покупки. Для одних покупателей пиво остается привычным напитком к матчу, для других — частью встречи с друзьями или домашнего просмотра.
А для рынка это сигнал: крупные спортивные события все еще способны резко поднимать продажи и менять потребительскую корзину на несколько недель.