Во время чемпионата мира по футболу россияне стали чаще смотреть матчи дома и заказывать готовую еду вместо походов в бары и рестораны. Об этом сообщили аналитики ЮMoney и аналитического центра «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД», которые изучили покупки за период с 11 июня по 11 июля 2026 года.
Главной причиной такого поведения стало позднее время начала ключевых матчей. Болельщикам было удобнее смотреть трансляции дома — на диване, с друзьями или семьей, без бронирования столика и поездки в заведение.
Вместо похода в бар многие просто оформляли доставку еды к началу игры. На этом фоне онлайн-доставка фастфуда заметно выросла. Количество заказов увеличилось на 27%, а оборот в сегменте — на 26%.
Средний чек составил 1 173 рубля. Это говорит о том, что покупатели чаще делали небольшие заказы под конкретный матч: бургеры, картофель, пиццу, снеки, напитки и другие быстрые блюда.
Офлайн-общепит, наоборот, потерял часть трафика. По данным «Чек Индекса», количество покупок в кафе и ресторанах по России снизилось на 4%. При этом оборот вырос на 5%, а средний чек увеличился на 8% — до 1 416 рублей.
То есть гостей стало меньше, но те, кто все же приходил в заведения, тратили больше. Бары тоже не получили привычного наплыва болельщиков, хотя футбольные трансляции обычно считаются для них сильным поводом для роста посещаемости.
Количество оплат в барах снизилось, зато средний чек вырос на 10% и достиг 3 457 рублей. Это может говорить о том, что в бары приходили более мотивированные компании, но массовый зритель все чаще оставался дома.
Сильнее всего изменение привычек заметили в крупных городах. В Москве количество чеков в кафе и фастфуде снизилось, а средний чек вырос на 7% — до 2 056 рублей. В столичных барах трафик тоже просел на 6%, при этом средний чек поднялся на 10% и составил 4 910 рублей.
В Санкт-Петербурге офлайн-заведения общепита потеряли 2% посещений, а бары — сразу 12% гостей. При этом средний чек в барах города вырос и достиг 4 990 рублей. Получается, что часть болельщиков действительно отказалась от просмотра матчей вне дома, но оставшиеся посетители тратили больше обычного.
Домашний просмотр дает больше контроля: можно выбрать еду из разных сервисов, не переплачивать за столик, не подстраиваться под расписание заведения и смотреть матч в комфортной обстановке. Особенно это удобно, если игра начинается поздно вечером.
Для доставки и ресторанных сетей ЧМ стал дополнительным поводом нарастить заказы. Футбольные матчи формируют понятный потребительский сценарий: еда нужна быстро, к определенному времени и чаще всего для компании.
Поэтому выигрывают фастфуд, пицца, готовые наборы, снеки и блюда, которые удобно есть перед экраном. Чемпионат мира подтвердил тренд на «диванный» просмотр спорта.
Болельщики все чаще не идут за атмосферой в бар, а создают ее дома — с доставкой, телевизором и компанией друзей. Крупные спортивные события уже не гарантируют полный зал: часть спроса окончательно переехала в онлайн-заказы и домашний формат.