«М.Видео» запустила продажи парфюмерии из-за рубежа на собственном маркетплейсе. Новый формат работает по модели трансграничной торговли: товары доставляются напрямую из других стран, а ритейлер расширяет каталог без формирования складских запасов в России.
В приложении и на сайте «М.Видео» появляется новая категория. Теперь вместе с техникой, гаджетами и товарами для дома можно заказать ароматы зарубежных брендов — без отдельного похода в парфюмерный магазин или поиска товара на других маркетплейсах.
На старте покупателям доступны более 3 тыс. ароматов почти от 300 мировых брендов. Среди них указаны Giorgio Armani, Hermes, Calvin Klein, Burberry, Lancome, а также Armaf и Lattafa.
Именно Armaf и Lattafa стали крупнейшими брендами по количеству представленных позиций, что отражает интерес к ближневосточной парфюмерии. Для «М.Видео» это продолжение стратегии превращения из магазина электроники в более широкий маркетплейс.
Ранее компания уже запустила направление трансграничной торговли и начала расширять ассортимент за счет поставок из стран дальнего зарубежья, включая Китай, Гонконг и ОАЭ. Покупателям такой формат может быть интересен прежде всего из-за выбора.
В офлайн-магазинах и обычной рознице ассортимент зарубежной парфюмерии часто ограничен, а популярные ароматы могут быстро исчезать с полок или стоить заметно дороже.
Трансграничная модель позволяет добавить в каталог больше брендов и позиций без ожидания, пока товар появится на складе в России. При этом у такой покупки есть и свои особенности. Если товар идет напрямую из-за рубежа, доставка может занимать больше времени, чем обычный заказ со склада внутри страны.
Покупателю стоит заранее посмотреть сроки, условия возврата, описание продавца, объем флакона и формат товара — например, полноразмерный флакон, миниатюра или тестер.
Запуск парфюмерии также показывает, как меняются крупные ритейлеры. Магазины пытаются удержать покупателя не только за счет основных, но и дополнительных категорий: товаров для красоты, ухода, дома и личного использования.
В «М.Видео» уже объясняли запуск косметики и парфюмерии как логичное дополнение к ассортименту фенов, стайлеров и других beauty-гаджетов. Привычные границы между разными типами магазинов становятся менее заметными.
Электроника, косметика, парфюмерия и товары для дома постепенно собираются в одном цифровом каталоге. А маркетплейсы конкурируют уже не только ценой, но и тем, сколько разных повседневных покупок можно закрыть в одном приложении.