В одном из московских «Перекрестков» появилась интерактивная промо-стойка с голограммой по имени Мера. Это цифровой инфлюенсер и амбассадор социальной кампании «Меру знать надо» от компании «Напитки Вместе». Терминал установлен в магазине «Перекресток» в ТЦ «Метрополис».
Мера общается с посетителями, предлагает пройти короткий тест и помогает подобрать безалкогольный напиток. Покупателю нужно ответить на вопросы о настроении и планах на вечер: например, будет ли это встреча с друзьями, семейный ужин, спокойный вечер дома или другой сценарий.
После этого голограмма рекомендует подходящий вариант. Сценарии для рекомендаций взяты из внутренних исследований компании. В них выбрали самые частые ситуации, когда люди обычно тянутся к алкоголю.
Задача проекта — не заменить выбор покупателя и не читать ему лекцию, а показать, что в привычных вечерних сценариях можно выбрать безалкогольную альтернативу. Мера предлагает один из пяти безалкогольных напитков: Essa 0.0, Hoegaarden 0.0, BUD Безалкогольный, Stella Artois Безалкогольное или «Натахтари».
То есть речь идет не только о безалкогольном пиве, но и о более широком наборе напитков для разных ситуаций. Такой формат может быть удобен тем, что выбор становится проще.
У полки с напитками легко потеряться: брендов много, вкусы похожи, а сценарий покупки часто спонтанный. Голограмма превращает выбор в небольшой интерактив — не просто «возьми бутылку с полки», а «подбери напиток под настроение».
Для ритейла это еще один способ оживить обычную покупку. Супермаркеты все чаще используют технологии не только для оплаты или доставки, но и для навигации по ассортименту.
Интерактивная стойка может задержать покупателя у категории, подсказать новый продукт и подтолкнуть к покупке без привычной скидочной механики. Пока речь идет о локальном формате, а не о массовом запуске во всех магазинах сети.
Такая стойка скорее работает как промо-эксперимент и способ проверить, насколько покупателям интересен выбор напитков через цифрового персонажа. Проект также вписывается в более широкий тренд на безалкогольные альтернативы.
Покупатели все чаще ищут напитки «для вечера», встречи или отдыха, но без алкоголя. Поэтому производители и ритейлеры начинают продвигать такие товары не как скучную замену, а как самостоятельный выбор под конкретное настроение и повод.
Голографическая Мера показывает, как меняется коммуникация в магазине. Вместо обычного плаката или промоутера покупателю предлагают цифрового советника, который помогает выбрать напиток через короткий диалог.
Для одних это будет просто необычный опыт у полки, для других — удобная подсказка, если хочется взять что-то безалкогольное, но не хочется долго разбираться в ассортименте.