Летом спрос на ювелирные украшения заметно растет. По данным аналитиков «Мегамаркета», покупатели чаще выбирают такие подарки в сезон выпускных и свадеб, когда нужен не повседневный презент, а более значимая и долговечная вещь.
Особенно заметный рост показали отдельные категории. Количество заказов на женские часы выросло в 3,5 раза, а на мужские кольца — в 4 раза.Покупатели рассматривают украшения и аксессуары как статусный подарок, а не просто дополнение к образу.
Средний чек также показывает разницу в выборе. На мужские украшения покупатели тратят больше, чем на женские: 33 тыс. рублей против 16 тыс. рублей. Самый высокий средний чек зафиксирован в категориях мужских часов и колец. Это может быть связано с тем, что мужские изделия часто крупнее и требуют больше металла.
Чаще всего россияне выбирают классические украшения. Такой формат остается безопасным вариантом для подарка: серьги, кольца, цепи, колье, браслеты и подвески проще подобрать под разные случаи и возраст. Лидируют серьги, затем идут кольца и цепи с колье.
При этом покупатели стали рациональнее подходить к выбору. Даже если украшение покупают к важному событию, люди смотрят на скидки, кешбэк и бонусные программы. Выгода может заметно снизить итоговую стоимость покупки.
Самыми популярными материалами остаются серебро и золото. Среди золотых украшений лидирует красное — его выбирают значительно чаще, чем белое и желтое.
Сезонность в ювелирной категории выражена довольно ярко. Больше всего украшений покупают в декабре, когда идет подготовка к Новому году. Но лето тоже становится важным периодом, ведь июль и август входят в число месяцев с самым высоким спросом из-за свадебного сезона.
Основными покупателями ювелирных изделий остаются женщины — на них приходится 90% заказов. Чаще всего украшения покупают в Москве.
Ювелирные украшения сохраняют статус универсального подарка, но покупательское поведение меняется. Люди выбирают подарок с долгим сроком жизни — часы, кольцо, серьги или цепочку, которые будут напоминать о важном событии не один сезон.