X5 запустила линейку кофе собственной обжарки под брендом Venetto Espresso. Зеленое зерно для нее поставляет подразделение X5 Import из Уганды, а обжарка проходит на российских партнерских площадках. Новинка должна появиться в «Пятерочке» в Центральном и Северо-Западном федеральных округах.
В привычной категории кофе появится еще один продукт собственной торговой марки. Такой формат обычно помогает ритейлеру лучше контролировать цену, вкус и стабильность поставок, а покупателю — получить более доступную альтернативу известным брендам.
Бленд Venetto Espresso разработали с участием сертифицированного судьи кофейных чемпионатов России и Q-грейдера Николая Хюппенена. В составе — арабика и робуста. У бленда заявлены ноты ореха, шоколада и специй.
Для X5 запуск собственной обжарки — способ сильнее контролировать кофейную цепочку: от закупки сырья до готового продукта на полке. Кофе остается одним из самых любимых напитков россиян, но категория сложная, потому что сырье полностью импортируется, а качество зависит от поставщиков, стабильности логистики и обжарки.
Новая линейка также вписывается в развитие собственных торговых марок X5. По итогам 2025 года каждый четвертый товар в «Пятерочке» был продуктом СТМ. Собственные бренды позволяют удерживать покупателя внутри магазина и предлагать товары с более понятным соотношением цены и качества.
Кофе для X5 уже стал заметной категорией не только на полке, но и в формате готовых напитков. По итогам 2025 года «Пятерочка» реализовала более 200 млн чашек горячих напитков, став одним из лидеров по продажам готового кофе.
Запуск Venetto Espresso показывает, что ритейлеры все активнее заходят в категории, где раньше покупатели чаще ориентировались на отдельные бренды. Для потребителя это может означать больше выбора в магазине у дома, а для рынка — усиление конкуренции между классическими кофейными марками и собственными брендами.