Интерес россиян к азиатским продуктам продолжает расти. Они переходят из нишевого интереса в повседневное потребление. Покупатели чаще заказывают готовые блюда, снеки, напитки и продукты для самостоятельного приготовления.
Один из самых заметных трендов — желание готовить азиатские блюда дома. В первом полугодии 2026 года спрос на замороженные бульоны для фо-бо и рамена вырос на 185%. Это удобный способ получить ресторанный вкус без сложной готовки: основа уже готова, остается добавить лапшу, мясо, овощи или другие ингредиенты.
Параллельно растет спрос на готовые блюда. Заказы гедзе с креветкой в соусе том ям увеличились в 9,2 раза, супа том ям с морепродуктами — почти в семь раз, а том яма с кальмаром и рисом — в четыре раза.
Азиатская кухня воспринимается не как редкий поход в ресторан, а как быстрый обед или ужин на каждый день. Популярнее становятся и более привычные для массового покупателя продукты: лапша, фунчоза, удон и рамен.
Вырос спрос на лапшу быстрого приготовления со вкусами том ям и карри, фунчозу, удон и рамен.Такие товары легко встроить в обычную домашнюю корзину — они недорогие, быстро готовятся и дают яркий вкус без сложных рецептов.
Отдельно растет категория азиатских снеков: китайские острые палочки латяо, арахис со вкусами кимчи и васаби. Это уже не просто перекус, а способ попробовать необычные вкусы без полноценного блюда.
Среди напитков тоже заметен азиатский след. Спрос на кокосовое молоко с ананасом вырос в четыре раза, а на напитки с манго и тапиокой — в 2,8 раза. Такие продукты становятся частью тренда на необычные сладкие напитки, вдохновленные bubble tea и азиатскими десертами.
Интерес к Азии заметен не только в еде. По данным Kion, аудитория азиатских сериалов выросла на 19%. При этом в 2026 году китайские сериалы впервые обогнали южнокорейский контент по просмотрам.
Доля китайского контента выросла до 51% в первой половине 2026 года. Южная Корея долго оставалась главным поставщиком азиатских хитов для российской аудитории, но теперь лидерство постепенно смещается в сторону Китая.
Японский контент развивается отдельно — в основном за счет аниме. Азиатская культура все сильнее входит в повседневную жизнь россиян сразу через несколько каналов.
Люди смотрят китайские и корейские сериалы, пробуют том ям, рамен и гедзе, покупают латяо и напитки с тапиокой. Это означает рост целой категории продуктов, которые еще недавно считались экзотикой, а теперь становятся привычной частью заказа.