Россияне все чаще выбирают спортивные смарт-часы. По данным «М.Видео», в первом полугодии 2026 года рынок такой электроники составил 2,88 млн устройств на сумму 20,85 млрд рублей.
Главным трендом стало укрепление спортивных моделей — на них приходится почти половина всех проданных устройств. Такой рост показывает, что покупатели ждут от часов уже не только уведомлений со смартфона.
Все важнее становятся функции для тренировок, контроля пульса, сна, активности, восстановления и других показателей здоровья. Смарт-часы становятся повседневным помощником. Они напоминают что нужно двигаться, помогают отслеживать нагрузку и дают ощущение контроля за состоянием организма.
На этом фоне быстро теряют позиции фитнес-браслеты. Теперь покупатели выбирают полноценные часы. Ведь они дают больше функций, крупнее экран, лучше работают с приложениями и чаще вписываются в экосистему смартфона.
Меняется и сценарий использования. Спортивные смарт-часы покупают не только те, кто регулярно тренируется. Их выбирают для прогулок, бега, занятий в зале, контроля шагов, уведомлений, бесконтактного общения, музыки и навигации.
То есть устройство становится частью обычного дня, а не только спортивной экипировкой. Еще один растущий сегмент — часы с поддержкой SIM и eSIM. Такие модели позволяют принимать звонки, обмениваться сообщениями, пользоваться навигацией и отдельными сервисами без постоянной привязки к смартфону.
Пока их доля остается небольшой, но интерес к автономным устройствам постепенно растет. Покупатели также стали внимательнее относиться к соотношению цены и возможностей.
Они выбирают модели среднего ценового сегмента, где есть спортивные режимы, мониторинг здоровья, хорошая автономность и базовые умные функции без переплаты за самый дорогой флагман.
Среди брендированных производителей по количеству продаж лидирует Huawei. Далее идут Xiaomi и Redmi. В денежном выражении рынок более концентрирован: Huawei, Apple и Samsung вместе формируют более 60% объема продаж в деньгах.
Рынок такой электроники смещается в сторону более функциональных устройств. Фитнес-браслеты уходят в прошлое, а смарт-часы становятся массовым выбором для тех, кто хочет совместить спорт, здоровье, связь и ежедневные цифровые привычки в одном устройстве.