Классический пломбир в упаковке с главными символами города выпустила компания «Арнест ЮниРусь» в рамках развития туристического бренда столицы. Продукт впервые представили на ПМЭФ-2026, а теперь его уже можно купить.
Главный акцент сделали на упаковке. Она выполнена в красном цвете, а на ней разместили узнаваемые символы Москвы: ВДНХ, Центральный детский магазин, стадион «Лужники», речные вокзалы и Триумфальную арку.
Такой дизайн превращает обычный вафельный стаканчик не только в десерт, но и в городской сувенир. Пока доступен классический пломбир в вафельном стаканчике.
Позже производитель планирует расширить линейку — появятся шоколадное мороженое, крем-брюле и пломбир с клубничным вареньем. Производят мороженое не в Москве, а на площадках в Туле и Омске.
Сам продукт продвигается именно как часть столичного образа — наряду с туристическими маршрутами, городскими событиями и сувенирной продукцией. Такой формат может быть интересен как небольшой подарок из поездки или прогулки по городу.
Туристы часто привозят из путешествий не только магнитики, но и локальные продукты, сладости и напитки. Мороженое «Москва» как раз пытается попасть в эту категорию — недорогой, понятный и эмоциональный сувенир, связанный с городом.
Для самой столицы это способ развивать городской бренд через повседневные товары. Москва становится не только направлением для поездки, но и образом, который можно «упаковать» в продукт: от транспорта и архитектуры до еды, которую можно взять в магазине или на прогулке.