Россияне потратили около 1 трлн рублей на покупки в секонд-хендах и на барахолках. В этом году традиционный ритейл может потерять около 10% объема рынка, тогда как площадки с подержанными вещами способны вырасти на 12–15%.
Главная причина — изменение покупательского поведения. На фоне роста цен многие стали внимательнее относиться к тратам и чаще ищут одежду дешевле, чем в обычных магазинах.
Для части покупателей секонд-хенд стал способом сэкономить, не отказываясь от обновления гардероба. Но дело не только в экономии. У молодежи растет интерес к винтажу, ретро-силуэтам и вещам «не как у всех».
Зумеры охотятся за необычными куртками, джинсами, кожаными изделиями, сумками и брендовой одеждой прошлых коллекций, которую сложно найти в масс-маркете. Секонд-хенды выигрывают еще и на фоне разочарования в качестве новой одежды.
Покупатели сравнивают недорогую синтетику из обычных магазинов с более плотными и долговечными вещами из прошлых лет. В результате подержанная одежда перестает восприниматься как компромисс и становится осознанным выбором.
Если раньше секонд-хенд был нишей для экономных покупателей и любителей винтажа, то теперь он конкурирует с традиционной розницей за массовую аудиторию. Покупателю важно не только купить новое, но и найти вещь дешевле и качественнее.