Клубника в шоколаде окончательно вышла из формата праздничного десерта и превратилась в подарок, который можно отправить без особого повода. Спрос на клубнику в шоколаде продолжает расти после всплеска популярности в соцсетях.
В первом полугодии 2026 года заказов стало на 26% больше. При этом категория растёт не за счет резкого повышения цен, а потому что покупатели чаще выбирают такой подарок.
Раньше клубника в шоколаде ассоциировалась в основном с 14 февраля, 8 Марта и другими романтическими датами. Сейчас она появляется в обычных заказах — как способ сказать «люблю», поддержать, извиниться или просто сделать человеку приятно в середине недели.
Даже сезон свежей клубники не делает шоколадную версию менее заметной: покупатели воспринимают ее не как ягоду по сезону, а как готовый красивый подарок. Средний чек в категории вырос незначительно и составил 2 424 рубля.
Клубника в шоколаде остается подарком в понятном ценовом диапазоне — дороже обычного десерта, но доступнее крупных букетов или сложных подарочных наборов. Каждая третья пользовательская открытка к таким заказам связана с признаниями в любви.
Это хорошо показывает, почему формат закрепился. Клубника в шоколаде выглядит эмоциональнее обычной сладости и при этом не требует долгого выбора. Больше всего такие заказы делают в Москве и Санкт-Петербурге.
Среди регионов лидируют Подмосковье, Краснодар и Казань. На фоне популярности клубники растет интерес и к другим фруктам в шоколаде — малине, финикам и бананам.
Покупатели выбирают не практичные вещи, а небольшие эмоциональные жесты. Клубника в шоколаде стала именно таким форматом — красивым, понятным и подходящим для ситуации, когда хочется проявить внимание здесь и сейчас.