На фоне сокращения книжной розницы «Читай-город» пробует вернуть покупателя в офлайн не только ассортиментом, но и ощущением места, куда хочется зайти надолго. Это первая такая точка сети в городе и шестой магазин компании в Иркутской области.
Открытие выглядит особенно заметно на фоне того, что книжная розница в городе сокращается. За 2026 год в Иркутске закрылись четыре магазина, сейчас работает 17 точек.
Новый магазин становится не просто еще одной торговой площадкой, а попыткой показать, зачем читателю вообще приходить за книгами офлайн. В основе обновленного формата — идея эскейпизма.
Вместо одного открытого зала магазин разделен на несколько комнат высокими стеллажами. Они приглушают звуки и создают ощущение уединения, чтобы покупатель мог спокойно выбирать книги и дольше оставаться внутри.
Такой подход меняет сам сценарий похода в книжный. Это — про возможность побродить между полками, найти что-то неожиданное и провести время без спешки. Навигацию тоже сделали более заметной и простой.
Разделы подсвечены неоновыми указателями. При этом офлайн-пространство дополняют цифровые сервисы — «Я в магазине», доставка до дома и персональные рекомендации на основе истории покупок.
В «Читай-городе» отмечают, что при запуске учитывали читательские интересы Иркутска. В сети видят спрос и на мировую классику саморазвития, и на локальную тематику.
Для города с сильными культурными традициями новый магазин хотят сделать не просто точкой продаж, а местом встречи читателя с литературой. Для покупателей такой формат может стать ответом на усталость от онлайн-покупок.
Книгу вс можно заказать в интернете, но выбрать ее в спокойном пространстве, подержать в руках и случайно найти рядом что-то новое — это опыт, который маркетплейс заменить полностью не может.