Вместо одной классической помады покупатели собирают целый набор — карандаш, тинт, бальзам и средство с сияющим финишем. Категория стала одной из самых заметных в бьюти-корзине.
Продажи средств для губ в «Золотом Яблоке» выросли в 4,5 раза. Покупатели чаще экспериментируют с текстурами, оттенками и форматами. Карандаши стали покупать не только как вспомогательное средство для контура, но и как самостоятельный продукт.
Ими можно скорректировать форму губ, заполнить всю поверхность или сделать быстрый макияж без плотной помады. Особенно быстро растут продажи автоматических карандашей.
Для покупателя это удобный формат «на каждый день» — не нужно точить, легко носить с собой, можно быстро обновить макияж в дороге, на работе или перед встречей.
Еще один сильный тренд — тинты и бальзамы. Тинты выбирают за стойкий, но более естественный эффект, а бальзамы — за сочетание ухода и легкого оттенка. Макияж губ дарит ухоженность, свежесть и комфорт.
Матовые помады, которые долго были одним из главных бьюти-хитов, постепенно уступают место сатиновым и сияющим текстурам. Покупатели чаще выбирают средства, которые визуально делают губы более живыми, мягкими и объемными.
Интересно, что онлайн- и офлайн-продажи в категории сравнялись по доле. Это говорит о том, что покупатели уже уверенно заказывают средства для губ в интернете, хотя раньше такие продукты чаще хотелось тестировать в магазине.
Помогают привычные бренды, отзывы, свотчи и желание быстро докупить любимый оттенок. В итоге средства для губ стали разнообразнее, а в косметически теперь не только одна помада на все случаи жизни.
Теперь это целая категория для разных сценариев: карандаш для формы, тинт для стойкости, бальзам для ухода и блеск или сатиновая помада для сияющего финиша.