После косметики Южная Корея готовит миру еще один заметный бьюти-тренд — K-fragrance. Корейские парфюмерные бренды все активнее выходят за пределы внутреннего рынка.
Предпосылки для нового успеха уже есть. По итогам 2025 года Южная Корея стала вторым крупнейшим экспортером косметики в мире, уступив только Франции. Теперь похожий путь могут повторить местные производители ароматов.
Главное отличие K-fragrance — не попытка конкурировать с привычной европейской парфюмерией на ее территории. В ароматах встречаются ноты зеленого чая, хиноки, рисового вина, влажной земли и других сочетаний, связанных с природой и повседневными ощущениями.
Такой подход хорошо совпадает с меняющимися предпочтениями покупателей. Вместо тяжелых и очень стойких ароматов все больше людей выбирают парфюм, который ощущается ближе к коже и не заполняет собой все пространство.
Но продают корейские марки не только сам аромат. Большую роль играют необычные флаконы, оформление магазинов и история вокруг продукта. Например, бренд Tamburins превращает свои торговые пространства почти в художественные выставки, а флаконы — в интерьерные объекты.
Borntostandout также строит узнаваемый образ на ярком дизайне и намеренно провокационной эстетике. При этом многие корейские компании не хотят ограничиваться привычным понятием «нишевая парфюмерия».
Они создают целые лайфстайл-линейки, где рядом с духами могут продаваться средства для дома и ухода за собой. Развитию направления помогает и сама Южная Корея.
Производители получают поддержку при выходе на зарубежные рынки, а развитая система контрактного производства позволяет запускать собственные продукты даже небольшим маркам.
Если K-fragrance повторит хотя бы часть успеха корейской косметики, привычные европейские и американские парфюмерные бренды вскоре могут получить еще одного серьезного конкурента.