Онлайн-покупки одежды и обуви могут стать почти абсолютной нормой уже в ближайшие годы. По прогнозу аналитиков, к 2030 году доля интернет-продаж в этой категории способна вырасти с нынешних 62% до 86%.
Доля онлайн-торговли может прибавлять по 6–7 процентных пунктов ежегодно. Одна из главных причин — желание покупателей экономить. Разница между ценами в обычных магазинах и на маркетплейсах становится все заметнее.
За последнее время одежда в офлайне подорожала примерно на 35%, обувь — на 60%, тогда как на маркетплейсах средние цены, наоборот, снизились примерно на 8%.
Для покупателей это делает онлайн-формат особенно привлекательным: можно быстро сравнить цены у нескольких продавцов, выбрать более выгодное предложение и заказать товар с доставкой или в ближайший пункт выдачи.
При этом не все эксперты согласны с прогнозом в 86%. Более осторожные оценки предполагают, что к 2030 году интернет будет занимать около 65–75% рынка одежды и обуви.
Офлайн-магазины все равно сохранят часть аудитории — прежде всего тех, кто хочет примерить вещь до покупки, оценить ткань и посадку вживую. Сейчас основная часть онлайн-продаж в категории приходится на крупные маркетплейсы.
Лидирует Wildberries, за ним идут Ozon и Lamoda. Если тенденция сохранится, привычные торговые центры будут все сильнее конкурировать не только ассортиментом, но и ценами, скоростью обслуживания и возможностью удобной примерки.
Это может означать еще больше акций и специальных предложений как в интернете, так и в обычных магазинах.