Многие откладывают выбор товаров на время перед сном, когда заканчиваются рабочие и домашние дела и появляется возможность спокойно полистать приложения магазинов.
В первой половине 2026 года число ночных скачиваний приложений из категории «Покупки» выросло вдвое. Это может говорить о том, что поздний онлайн-шопинг постепенно становится привычным сценарием.
Статистика показывает, что основная активность приходится не на глубокую ночь, а на поздний вечер. Большинство ночных доставок оформляют с 22:00 до полуночи, причем самый высокий спрос наблюдается в первый час этого периода.
При этом покупатели ночью не становятся заметно экономнее: средняя сумма трат практически не отличается от дневных заказов. То есть поздние покупки — это скорее вопрос удобства и свободного времени, а не попытка найти специальные ночные скидки.
Активнее всего россияне заказывают товары ближе к выходным. Больше всего покупок приходится на субботу, затем идут пятница и воскресенье. Вероятно, вечером в конце недели у людей появляется больше времени на выбор одежды, продуктов, техники и других товаров.
Особенно заметен тренд в крупных городах. В лидерах по ночным покупкам — Санкт-Петербург и Ленинградская область, Москва и Подмосковье. Высокая активность также отмечается в Новосибирске, Екатеринбурге, Челябинске, Тюмени, Красноярске, Перми и Краснодаре.
Покупательская активность все сильнее смещается за пределы привычного дневного времени. Вечер становится полноценным временем для шопинга — с доставкой, оформлением заказов и выбором товаров уже после завершения всех дел.