В ассортименте сети появился набор дрип-пакетов «Ассорти» с кофе из Китая, Руанды и Мексики, а к каждому сорту подготовили отдельный музыкальный плейлист. Чтобы включить музыку, достаточно отсканировать QR-код на упаковке.
Подборки доступны в «Яндекс Музыке» и VK Музыке. Для каждого сорта выбрали свое настроение. Китайский Донгка сопровождают эмбиент, неоклассика и композиции с азиатскими мотивами.
Для руандского Кигали собрали афро-джаз, фолк и тропический эмбиент, а к мексиканскому Чьяпас добавили латиноамериканский инди-фолк, акустические гитары и испаноязычный вокал.
Всего в трех плейлистах собрали 23 трека. Музыку подбирали профессиональные кураторы, стараясь связать звучание с происхождением и вкусовым профилем каждого кофе.
Идея проекта в том, чтобы покупатель воспринимал напиток не только через вкус и аромат, но и через атмосферу страны, откуда он приехал. То есть обычную чашку кофе здесь предлагают превратить почти в небольшое путешествие.
Формат интересен прежде всего своей необычностью. Продукт остается обычным дрип-кофе, но к нему добавляется дополнительный сценарий использования. Такой набор можно заварить дома, взять с собой в поездку или использовать как небольшой подарок.
По сути, «ВкусВилл» делает ставку не на новый способ приготовления, а на впечатление вокруг продукта. И это хорошо вписывается в тренд, когда бренды продают покупателю не только сам товар, но и эмоцию, историю и готовый ритуал вокруг него.