Согласно исследованию сервиса моментальных платежей T-Pay, 59% опрошенных приобретают литературу на онлайн-площадках. При этом бумажные книги сохраняют лидирующие позиции. За последний год их читали 87% участников исследования.
Россияне выбирают онлайн-покупки из-за удобства, большого выбора и возможности сравнивать цены. Книжные магазины остаются одним из популярных способов приобретения литературы, однако доля интернет-заказов продолжает расти.
В первом квартале 2026 года 48% покупок в книжных сетях с онлайн-магазинами совершались через интернет. При этом традиционная розница сталкивается со снижением спроса.
Число покупок в офлайн-магазинах уменьшилось сравнению с прошлым годом, а общий объем расходов сократился на 10%. Средний чек при этом составил 521 рубль.
Часть покупателей стала реже приобретать бумажные книги из-за роста цен. Среди россиян, которые раньше регулярно покупали литературу в книжных магазинах, 42% сообщили, что стали делать это реже.
Основными причинами стали подорожание бумажных изданий, более выгодные предложения в интернете и неудобное расположение магазинов. Кроме покупки книг, россияне активно используют цифровые способы чтения.
Респонденты пользуются подписочными сервисами, читают книги через интернет или скачивают их, а также берут литературу в библиотеках, получают книги от друзей и покупают подержанные издания.
Несмотря на развитие цифровых форматов, бумажные книги остаются самым популярным вариантом. Электронные книги на смартфонах и планшетах читали 60% участников исследования, аудиокниги слушали 56%, а специальные устройства для чтения использовали 34%.
Основными покупателями книг в магазинах остаются женщины 30–40 лет с доходом от 50 до 100 тыс. рублей в месяц. На них приходится 61% всех покупок в книжной рознице.
Электронные устройства для чтения чаще приобретают мужчины. Средняя стоимость таких устройств составила около 16 тыс. рублей.
Среди жанров наиболее популярными стали детективы и триллеры. Фантастика и фэнтези занимают второе место. Также россияне часто читают любовные романы и книги по психологии и саморазвитию, историческую литературу, научно-популярные, учебные и профессиональные издания.
Книжный рынок продолжает меняться. Покупатели сохраняют интерес к бумажным изданиям, но все чаще выбирают онлайн-каналы из-за удобства, ассортимента и доступности предложений.