Люди активно пытаются сделать свой сон комфортнее — и готовы тратить на это деньги. В первой половине 2026 года онлайн-продажи товаров для сна выросли на 75%.
В эту категорию входят ортопедические подушки, утяжеленные одеяла, маски для сна, беруши, БАДы и даже специальные устройства для создания белого шума. Лидером по денежным продажам стали ортопедические подушки.
Особенно быстро растет интерес к генераторам белого шума. Их продажи увеличились более чем в два раза. Такие устройства создают постоянный фоновый звук, который помогает маскировать резкие шумы — например, транспорт за окном, разговоры соседей или бытовые звуки.
Растет спрос и на утяжеленные одеяла. На маркетплейсах их продажи за год увеличились почти втрое. Идея таких изделий заключается в равномерном распределении дополнительного веса по телу, однако воспринимать их как средство от бессонницы не стоит.
Врачи связывают повышенный интерес к товарам для сна не только с модой на здоровый образ жизни. Одновременно увеличивается количество обращений россиян по поводу нарушений сна.
Но покупать специальные товары подряд в надежде наконец выспаться специалисты не советуют. Для качественного сна в первую очередь важны базовые условия: удобное спальное место, темнота, тишина, комфортная температура и регулярный режим.
Эти советы также включены в действующие методические рекомендации по нормализации сна. Например, неправильно подобранная ортопедическая подушка может, наоборот, создавать напряжение и дискомфорт в шее.
Слишком тяжелое одеяло способно мешать расслаблению, а постоянное использование фонового шума подходит не всем. Отдельная категория — БАДы и средства, которые позиционируются для улучшения сна.
Их продажи также заметно увеличились, однако воспринимать такие продукты как универсальное решение проблемы бессонницы не стоит. Если нарушения сна становятся регулярными, причина может быть совсем не в отсутствии подходящей подушки или специального одеяла.
Поэтому перед покупкой очередного гаджета для сна стоит сначала оценить собственные условия отдыха. Иногда вместо дорогостоящего устройства больше пользы принесут плотные шторы, проветривание спальни, удобный матрас и стабильное время отхода ко сну.
Тренд на товары для сна показывает главное: россияне стали серьезнее относиться к качеству отдыха. Но хороший сон все-таки начинается не с корзины маркетплейса, а с режима и комфортных условий.