По данным «Лэтуаль», за год сеть продала около 524 тыс. средств из категории anti-age. Средний возраст покупателя составил 39 лет — годом ранее это было 38 лет.
Самая активная аудитория — покупатели старше 40 лет. На них приходится около 53% выручки anti-age-категории, при этом средний чек за год увеличился на 30,9%. Продажи средств для ухода за лицом среди этой группы также выросли — на 8% в денежном выражении.
Что покупают после 40
Покупательский запрос постепенно меняется: вместо абстрактного омоложения все больше внимания уделяется конкретным задачам — увлажнению, упругости, ровному тону кожи и восстановлению защитного барьера. Для аудитории 40–50 лет особенно актуальны средства против потери упругости и пигментации. Покупатели старше 50 лет чаще выбирают питательный уход и продукты для сухой кожи и снижения тонуса.
При выборе косметики покупатели 40+ в первую очередь смотрят на эффективность и ожидаемый результат, а также состав, активные компоненты, безопасность и текстуру продукта.
Всего ассортимент anti-age в «Лэтуаль» насчитывает около 3,4 тыс. товаров. Среди брендов с наибольшей выручкой у покупателей старше 40 лет — Shiseido, Eisenberg, Reson, Collistar и Venus.
При этом большая часть продаж по-прежнему приходится на офлайн: магазины формируют около 62% выручки категории, еще 38% приходится на онлайн-продажи.
Источник: «Лэтуаль»