Автомобиль оказался одной из покупок, которые вызывают у россиян самые сильные эмоции: так считают 25% опрошенных. При этом при выборе новой машины прагматичные мотивы по-прежнему преобладают — покупатели чаще всего хотят получить больше возможностей и комфорта, следует из исследования «Авито Авто», проведенного среди 10 тыс. россиян.
Для 44% респондентов автомобиль прежде всего остается средством передвижения, еще 25% считают его необходимостью для повседневной жизни. Но эмоциональная составляющая у покупки тоже заметная: 29% связывают машину с комфортом и возможностью организовывать поездки под себя, 28% — со свободой и независимостью.
Автомобиль занял третье место среди самых эмоциональных покупок россиян. На первом месте оказались путешествия и отпуска — их назвали 30% участников опроса. Столько же — 25% — набрали одежда, обувь и аксессуары. Ремонт и обустройство дома, а также покупка техники и электроники получили по 23%.
При этом смена автомобиля чаще происходит по вполне рациональным причинам. 30% владельцев начинают задумываться о новой машине, когда нынешняя перестает соответствовать их потребностям. Еще 28% хотят больше комфорта и удобства, а 29% ждут улучшения финансового положения. Возможность пересесть на автомобиль классом выше назвали 24% респондентов.
Интересно, что крупные покупки россияне в целом совершают скорее расчетливо. 41% ждут подходящей финансовой возможности, а 25% готовы купить вещь, если подвернется выгодное предложение. При этом почти половина покупателей — 47% — признается, что при одинаковых характеристиках двух товаров может выбрать более привлекательный вариант и даже переплатить за него.
Исследование также показывает, что эмоциональный эффект от крупных трат обычно быстро меняется. У 37% после покупки сильные переживания проходят, оставляя чувство облегчения, тогда как 20% сохраняют радость надолго. Еще 14% со временем начинают ценить приобретение еще больше.