Артист Филипп Киркоров стал совладельцем амбициозного проекта «Королевство сладостей». Открытие магазина запланировано на ноябрь-декабрь 2026 года в столичном ТЦ «Авиапарк». Сегодня подобные точки востребованы у покупателей, но их запуск требует серьезных вложений и чреват возможной конкуренцией с маркетплейсами.
Еще в начале сентября поп-король получил 25% акций в ООО «Королевство сладостей», сообщает «Коммерсантъ». Его партнером стал Юрий Левитас, сооснователь и главный идеолог сети Black Star Burger, который когда-то вместе с Тимати сделал черные бургеры массовым культом и главным хитом инстаграма конца 2010-х годов. В новом проекте Левитас потеснился, оставив себе четверть акций, а еще 50% сохранил его партнер Андрей Пупков. Сама организация появилась в июне, закрепив за собой права на бренд, услуги кафе и баров.
Планируется, что «Королевство сладостей» станет самым крупным магазином кондитерских изделий в мире. Помещение площадью 700 квадратных метров будет заставлено сладкой продукцией с разных уголков земного шара. Здесь собираются продавать как товары российских брендов, так и редкие импортные сладости. Основную ставку делают на детей. Однако эксперты предупреждают: чтобы проект окупился, одних ярких оберток мало. Без мастер-классов, зон дегустаций и авторского кафе бизнес рискует проиграть маркетплейсам, где любой зарубежный десерт можно приобрести в один клик.
Бюджет запуска — от 200 до 250 млн рублей. Половина суммы уйдет на дизайн и сложную инженерию, ведь «Королевство» обязано выглядеть по-королевски. Около 50 млн рублей потребуются на оборудование и IT-системы. Остальное съедят аренда, персонал и запас товара.
В то же время, согласно исследованию компании NTech, потребление шоколада в России упало на 9%, а общая любовь к сладостям снизилась. Люди стали рациональнее, выбирая бюджетные варианты. К тому же звездное имя не всегда гарантирует успех — вспомнить хотя бы сеть сосисочных Гарика Харламова, которая не достигла плановых высот. Сможет ли Киркоров заставить этот бизнес сиять так же ярко, как его костюмы, покажет время.