Такую тенденцию зафиксировали аналитики «ЛЭТУАЛЬ», изучив продажи средств для ухода за лицом в 2026 году. Категория стабильно формирует около 15% оборота сети с 2023 года, однако внутри нее покупательские предпочтения заметно меняются в зависимости от времени года.
Зимой особенно востребованы средства с ретинолом: их продажи увеличиваются примерно на 136%. Косметика с кислотами показывает прирост около 116%. Также в холодный сезон растет интерес к средствам с гиалуроновой кислотой и ниацинамидом.
Весной покупатели чаще переходят к средствам с SPF. Причем пик продаж солнцезащитной косметики приходится именно на весенние месяцы, а не на лето. Летом спрос смещается в сторону защиты от солнца и более легких форматов, тогда как продажи средств с витамином C снижаются примерно на 25%.
Получается, сезонность в уходе сохраняется, но становится более точечной. Покупатели уже не обязательно заменяют всю косметичку с наступлением холодов или жары, а скорее корректируют привычную базу — например, добавляют ретинол зимой или SPF весной.
На выбор влияет и регион проживания. В южных регионах средства с SPF особенно востребованы весной и летом, тогда как в северных территориях заметно выше спрос на увлажняющую косметику. Весной и особенно зимой он примерно на 35% выше, чем на юге.
Меняется и сам способ выбора косметики. По данным «ЛЭТУАЛЬ», за последние три года покупатели стали чаще искать средство не по конкретному бренду, а по задаче или активному компоненту: увлажнение, восстановление кожного барьера, пигментация, акне, ретинол, витамин C, кислоты или ниацинамид. Это делает уход менее зависимым от календарного сезона: одна и та же базовая косметичка может сохраняться дольше, а состав корректируется под актуальную потребность кожи.
При этом средний чек на уход за лицом выше в декабре, феврале, марте и апреле — на периоды праздников и сезонного обновления приходится больше покупок. Онлайн-покупки также обходятся дороже: в марте и апреле разница со средним чеком в офлайне может достигать двух раз.
Источник: данные «ЛЭТУАЛЬ»