«АвтоВАЗ» и бренд одежды SELA представили совместную коллекцию LADA х SELA. Капсулу посвятили 60-летию автопроизводителя и эстетике классических «Жигулей» и ретромоделей LADA.
В дизайне одежды переосмыслили узнаваемые детали автомобильного наследия марки. Ладья со звездами, напоминающая логотип LADA, клетчатый рисунок в духе обивки автомобильных кресел и ковровые орнаменты превратились в принты и декоративные элементы.
Основу линейки составил трикотаж: объемные кардиганы, фактурные свитшоты и футболки. Вещи рассчитаны на мужчин и мальчиков, их предлагают сочетать с денимом и верхней одеждой.
Выбор именно ретроэстетики связан с тем, что LADA для нескольких поколений россиян остается частью личных и семейных воспоминаний. Для многих это была первая машина, на которой учились водить, ездили на дачу и в отпуск или просто видели ее каждый день во дворе. Поэтому в новой коллекции автомобильные символы работают уже не только как логотип, но и как элемент ностальгического образа.
Такой подход позволяет автомобильному бренду выйти за пределы привычной категории. Одежда с узнаваемыми элементами LADA становится способом сохранять связь с маркой в повседневной жизни, а для SELA автомобильная тематика дает возможность встроить знакомые культурные символы в актуальный casual-гардероб.
Коллекция LADA х SELA появилась в продаже 21 сентября. Приобрести вещи можно на сайте и в мобильном приложении SELA, а также более чем в 70 магазинах бренда в крупных городах России.
Источник: пресс-служба LADA
Читайте также: Эти вещи никогда не выходят из моды и всегда выглядят дорого