Одежда и обувь для активного отдыха все чаще становятся частью повседневного гардероба россиян. В 2026 году продажи таких товаров выросли примерно на 50% год к году, а спрос на трейловую и походную обувь увеличился на 60–80%.
Gorpcore — это стиль, в котором одежда и обувь для походов, спорта и активного отдыха становятся частью обычного городского гардероба. Трейловые кроссовки, мембранные куртки, флиски, функциональные брюки и пуховики носят не только в горах или на природе, но и с джинсами, трикотажем и другой повседневной одеждой. Главная идея gorpcore — сочетать практичность с модой: вещи должны защищать от дождя и холода, быть удобными и технологичными, но при этом выглядеть актуально.
По данным POIZON (ДЭВУ), особенно заметно вырос интерес к обуви. Продажи серии Salomon XT прибавили около 80% год к году, похожую динамику компания отмечает у HOKA. При этом покупатели все чаще носят такие модели не только на прогулках и в поездках, но и в городе — например, сочетают с джинсами или обычными брюками.
Растет спрос и на технологичную верхнюю одежду. Продажи курток Arc’teryx увеличились примерно на 50%, а Patagonia Retro-X, пуховиков The North Face Nuptse и водонепроницаемых ботинок Timberland 6-Inch Premium Waterproof — на 30–40%. Более чем на 50% выросли продажи функциональной верхней одежды lululemon.
На технологичную верхнюю одежду и функциональные куртки сейчас приходится около 30% продаж в сегменте товаров для активного отдыха. Еще 25% занимает походная и трейловая обувь, 15% — функциональные брюки, 10% — флис и легкие утепленные вещи.
При этом покупатели все реже собирают полноценный комплект для похода. Отдельные функциональные вещи постепенно встраиваются в обычный гардероб: трейловые кроссовки носят с джинсами, мембранные куртки — с трикотажем, а спортивные леггинсы и топы — с флисом и технологичной верхней одеждой. Именно такая универсальность помогает gorpcore выходить за пределы спортивной и туристической аудитории.
Меняется и сама аудитория тренда. В POIZON отмечают, что функциональная одежда становится заметнее в женском и молодежном гардеробе. Кроме того, вещи для активного отдыха все чаще пересекаются с фитнес-одеждой: технологичные куртки и флис сочетаются со спортивными топами и леггинсами.
В цветах по-прежнему преобладают черный, темно-серый, хаки и оливковый, но к ним добавляются каменно-серый, мшисто-зеленый, песочный, коричневый, приглушенный синий и бордовый. В материалах востребованы матовый нейлон, рипстоп, флис и другие технологичные ткани.
Покупатели при этом обращают внимание не только на внешний вид. Все чаще выбирают вещи, которые одновременно защищают от дождя и ветра, пропускают воздух, мало весят или сохраняют тепло без лишнего объема. Поэтому популярность gorpcore связана не только с модным трендом: функциональность становится одним из способов сделать повседневный гардероб более универсальным.
Среди брендов в сегменте товаров для активного отдыха на платформе лидирует Salomon с долей около 25% продаж. На Arc’teryx и Timberland приходится примерно по 15%, на Patagonia — 10%, на NOTHOMME — около 5%.
Источник: аналитика POIZON (ДЭВУ)