Продажи новых iPhone 18 Pro и Pro Max стартовали в России без прошлогоднего ажиотажа. По данным «Авито», за первые два дня число сделок оказалось на 13% ниже показателя iPhone 17 за аналогичный период. При этом ритейлеры оценивают ситуацию менее однозначно. В restore: заявили, что интерес к платному предзаказу iPhone 18 Pro и Pro Max остался примерно на уровне прошлого года. В RWB также сообщили, что первые дни продаж 18 Pro прошли на сопоставимом уровне с предыдущим поколением.
Одной из причин более сдержанного спроса может быть цена. На «Авито» новые iPhone 18 Pro с памятью 256–512 ГБ стоят в среднем от 120 до 160 тыс. рублей. При этом новые модели в среднем примерно на 20% дороже прошлогодних.
На этом фоне покупатели, похоже, внимательнее относятся к комплектациям. Среди заказов в restore: лидируют версии с 512 ГБ и 256 ГБ — на них пришлось 37,4% и 33,3% соответственно. Более дорогие варианты на 1 и 2 ТБ выбрали 17,9% и 11,4% покупателей. То есть почти две трети предзаказов пришлись на две наиболее доступные конфигурации из представленных.
Еще один фактор — возможности новых смартфонов в России. Часть функций Apple, включая обновленную Siri с персональным контекстом, интеграцию ChatGPT, Writing Tools и некоторые инструменты работы с изображениями, для российских пользователей недоступна. Из-за этого часть преимуществ нового поколения оказывается менее заметной именно для местной аудитории.
При этом у iPhone 18 есть отдельный фактор, который пока сложно оценить по стартовым продажам. В России представлены в основном iPhone 18 Pro и Pro Max, тогда как базовый iPhone 18 ожидается весной 2027 года. Кроме того, складной iPhone Duo пока занимает менее 1% сделок на «Авито», а его полноценные продажи начнутся только 23 октября. Именно складной Duo может стать отдельной точкой роста интереса к линейке. В отличие от обычных Pro-моделей, он предлагает покупателю заметно новый форм-фактор, тогда как переход с прошлого поколения на iPhone 18 Pro для части владельцев может казаться менее необходимым.
При этом новый iPhone все еще остается дорогой покупкой, а рынок уже показывает признаки более рационального отношения к обновлению смартфонов. В первом полугодии 2026 года продажи iPhone в России снизились на 13% год к году до примерно 460 тыс. устройств, хотя Apple сохранила лидерство по выручке с долей 27%.
Таким образом, ранние результаты продаж iPhone 18 скорее говорят о более осторожном поведении покупателей, чем о потере интереса к Apple. Часть аудитории готова покупать Pro-модели сразу, а остальные могут ждать снижения цен, расширения предложения и появления базовой версии. При высокой стоимости нового поколения разница в характеристиках должна быть достаточно заметной, чтобы оправдать замену еще актуального смартфона.