Российский рынок настольных игр за два года вырос почти в полтора раза и достиг 20 млрд рублей по итогам 2025 года. При этом заметно изменилась сама аудитория: большинство покупок теперь приходится не на детские, а на игры для взрослых компаний, семей и друзей.
В 2023 году объем рынка составлял около 12–13 млрд рублей, а к концу 2025-го приблизился к 20 млрд. По оценке директора Регионального института территориального и отраслевого развития Бориса Селецкого, рост объясняется не только повышением цен: россияне действительно стали покупать настолки чаще и играть дома, в гостях и антикафе.
Одновременно меняется возрастная структура покупателей. По данным Hobby World, в 2026 году на игры исключительно для детей пришлось 18% покупок, тогда как остальные 82% составили настолки для взрослых, семейного досуга и компаний. То есть категория постепенно уходит от образа исключительно детского развлечения и становится самостоятельным вариантом отдыха для разных возрастов.
На этом фоне растет и спрос через маркетплейсы. В 2025 году оборот настольных игр на Ozon увеличился примерно в 1,5 раза, а на Wildberries продажи выросли на 26% в деньгах и на 21% в штуках. Одновременно расширился ассортимент, причем значительная часть новинок ориентирована именно на взрослую аудиторию.
Меняется и география спроса. Москва и Санкт-Петербург остаются крупнейшими рынками по объему продаж, однако быстрее категория растет в небольших городах. Среди наиболее активных покупателей называют Казань, Екатеринбург и Новосибирск. По мнению Селецкого, этому способствует большая доля молодых семей и студентов, для которых настольные игры остаются сравнительно доступным способом провести время вместе.
Покупатели выбирают не только привычные семейные и карточные игры. Быстрее всего растет интерес к кооперативным форматам, где участники не соревнуются друг с другом, а объединяются против общего сценария или противника. В числе популярных направлений также семейные игры, покерные наборы и карточные развлечения. Стратегии и варгеймы тоже прибавляют, но остаются более нишевыми.
Цена во многом определяет доступность категории. Средний чек на маркетплейсах составляет около 800 рублей, в специализированных магазинах — примерно 2,5 тыс. рублей. Коллекционные и сложные проекты стоят значительно дороже — некоторые обходятся более чем в 10 тыс. рублей.
Настолки постепенно выходят и за пределы дома. В антикафе посетители платят за время, а игры и напитки обычно уже включены в стоимость. В Москве час такого досуга стоит около 100–200 рублей, а максимальный чек обычно составляет 600–800 рублей в будни и до 900–1200 рублей в выходные. За пределами столицы цены в среднем примерно на 20% ниже.
Интерес к такому формату растет вместе с посещаемостью игровых пространств. В одном из московских антикафе прирост посетителей за год составил 20%, в другом — 36%. Особенно востребованы игры, которые предполагают активное общение и позволяют провести несколько часов за одним столом вместо привычного цифрового досуга.
Еще одна заметная тенденция — рост доли российских производителей. По оценке Селецкого, за три года она увеличилась примерно с 20% до 40% рынка. На динамику повлияли как появление новых отечественных издательств, так и удорожание или исчезновение части зарубежных игр. По прогнозу эксперта, в ближайшие несколько лет российские проекты могут занять около половины рынка.
Таким образом, настольные игры становятся более массовым форматом досуга: их покупают для семейных вечеров, встреч с друзьями, подарков и игровых клубов. Рост взрослой аудитории одновременно расширяет и сам рынок — производителям уже недостаточно выпускать только простые детские игры, поэтому все больше продуктов рассчитано на разные компании, интересы и уровень игрового опыта.