В начале осени россияне стали заметно чаще покупать товары для рыбалки и сбора грибов. За первые 15 дней сентября спрос на рыболовные снасти и аксессуары на Ozon почти удвоился год к году, а продажи некоторых товаров для «тихой охоты» выросли в несколько раз.
Самый заметный скачок произошел в категории рыболовных приманок. Органические приманки покупали в 5,8 раза чаще, чем годом ранее, а спрос на прикормки и рыболовные насадки увеличился в 2,3 раза. Это показывает, что в начале осени пользователи не только выбираются на водоемы, но и активно обновляют расходные материалы для рыбалки.
Одновременно вырос интерес к экипировке для походов за грибами. Продажи лукошек увеличились в 4,3 раза, а корзин — в 1,7 раза. Даже дождливая погода не остановила покупателей: спрос на дождевики за первые две недели сентября оказался почти вдвое выше прошлогоднего.
Рост продаж приходится на короткий сезонный период, поэтому покупатели, вероятно, стараются быстро подготовиться к поездкам на природу. В результате растет спрос не только на основной инвентарь, но и на недорогие дополнительные товары, которые помогают сделать выезд комфортнее.
При этом интерес к таким покупкам особенно заметен за пределами крупнейших городов. С 1 по 15 сентября каждый второй заказ с товарами для рыбалки и сбора грибов пришелся на жителей небольших городов и поселков с населением до 50 тыс. человек.
Для маркетплейса это также показатель того, насколько сезонные хобби могут быстро менять структуру спроса. Категории, которые большую часть года остаются нишевыми, в подходящий период получают резкий краткосрочный всплеск. Причем для покупателей из небольших населенных пунктов онлайн-площадки позволяют быстрее найти специализированные товары, которых может не быть в ближайшем офлайн-магазине.
По данным Ozon Travel, любители грибов по-прежнему выбирают проверенные маршруты, а часть путешественников отправляется на север России. Это поддерживает спрос на экипировку, рассчитанную на переменчивую осеннюю погоду.
Таким образом, начало сентября стало для маркетплейса заметным пиком спроса на товары для загородного отдыха. Рыболовные снасти, приманки, корзины и дождевики оказались среди покупок, которые особенно быстро прибавили в годовом выражении.
Источник: данные Ozon