Россияне стали чаще выбирать подержанные товары вместо новых, тогда как посещаемость обычных fashion-магазинов в июле снизилась.
Тенденция особенно заметна на фоне более осторожного отношения к расходам. По данным Банка России, в июле в Центральной России сократились продажи новой одежды и обуви, одновременно вырос интерес к товарам, бывшим в употреблении. Участники рынка также фиксируют изменение покупательского поведения.
По оценке Focus Technologies, посещаемость fashion-ритейла в июле снизилась на 6% по сравнению с тем же месяцем прошлого года. В Москве падение оказалось сильнее — 9%. На этом фоне ресейл, напротив, продолжает расти. По данным «Авито», продажи женской одежды на вторичном рынке за лето увеличились на 37% год к году, мужской — на 26%. Одним из факторов становится цена: в среднем поддержанные вещи стоят на 35–40% дешевле новых. Для покупателей это позволяет обновлять гардероб, не увеличивая запланированный бюджет.
При этом интерес к более доступным товарам распространяется не только на одежду. Часть спроса уходит на маркетплейсы: по итогам первого полугодия продажи одежды и обуви на Lamoda выросли на 14% год к году, а в Wildberries & Russ — до 10% в денежном выражении.
Похожая логика проявляется и в других категориях. На рынке автотоваров, электроники и мебели в отдельных сегментах спрос на б/у товары увеличивался на сотни процентов. Однако здесь на динамику могли влиять не только изменения потребительских привычек, но и рост цен на новые товары.
Рационализация заметна и в сфере аренды. Например, в СТД «Петрович» летом зафиксировали рост спроса на прокат строительной техники на 23% год к году. В ЦБ отмечают, что для этого сегмента важна и сезонность: пик спроса на оборудование традиционно приходится на теплое время года, когда активнее идут строительные и ремонтные работы.
Таким образом, покупка подержанных вещей и аренда оборудования становятся частью более широкого сценария экономии: потребители чаще сравнивают стоимость нового товара с альтернативами и выбирают вариант, который позволяет решить ту же задачу с меньшими расходами.