В июле и августе 2026 года книги стали главным драйвером роста сети «Читай-город — Буквоед». Продажи в обычных магазинах увеличились на 15,5%, а в онлайне — на 19%. Таким образом, спрос рос сразу в двух каналах, хотя в целом книжная розница переживает непростой период. Например, петербургский «Дом книги» за тот же период увеличил товарооборот на 12%, а продажи книг — на 11%. Однако другие участники рынка столкнулись со снижением показателей: в «Библио-глобусе» товарооборот в среднем сократился примерно на 15%. В сети объяснили это сезонным падением посещаемости.
Одной из причин успеха «Читай-города — Буквоеда» стали инвестиции в обновление магазинов. С 2025 года холдинг «Эксмо-АСТ» направил на развитие сети около 2 млрд рублей. Новые пространства рассчитаны не только на покупку книг: в них появляются зоны для чтения, встречи с авторами и другие мероприятия.
Сеть также развивает продажи через разные каналы. Партнерство с Wildberries и «Яндекс Маркетом» позволяет покупателям заказывать книги онлайн и забирать их в физических магазинах. Такая модель помогает привлечь аудиторию, которая привыкла выбирать товары в интернете, но хочет получить заказ удобным способом.
Дополнительную роль могли сыграть перебои с книжным ассортиментом на складах маркетплейсов. По мнению президента Ассоциации книгораспространителей Светланы Зориной, проблемы с хранением книг повлияли на перераспределение спроса. Покупатели могут выбирать обычные магазины, если хотят убедиться, что нужное издание есть в наличии.
В «Infoline-аналитике» также отмечают, что для покупателей важны широкий ассортимент, предсказуемая доставка и дополнительные услуги — например, кафе и культурная программа. Поэтому книжные магазины конкурируют не только ценой: возможность полистать книгу, посетить встречу с автором или провести время в комфортном пространстве становится частью покупательского опыта.